Loro Piana

Loro Piana tiene seis generaciones de dedicación a la artesanía, la calidad y la innovación en el mundo de los tejidos de lujo. Comenzando en 1924 en Triverio, Piamonte, Italia, Pietro Loro Piana fundó la empresa como un modesto comerciante de lana. Hoy, la marca es el mayor símbolo de lujo. 

La visión de Pietro trascendió los límites de una pequeña tienda, y pronto estableció el lanificio en Quarona, un paso crucial que sentó las bases para lo que se convertiría en una de las marcas más prestigiosas en la industria textil. Desde los primeros días, la empresa se distinguió por su compromiso con la calidad y la innovación. 

El fundador y sus sucesores buscaron constantemente formas de mejorar sus procesos de producción y elevar los estándares de excelencia en la fabricación de tejidos. Esta dedicación a la calidad pronto llevó a Loro Piana a ser reconocida como una autoridad en la industria, especialmente en el procesamiento de la cachemira, una fibra lujosa y codiciada por su suavidad y calidez.

Con el tiempo, Loro Piana se convirtió en el principal transformador de cachemira a nivel mundial, destacándose por su habilidad para combinar técnicas tradicionales con la última tecnología para producir tejidos de la más alta calidad. La empresa también amplió su gama de productos para incluir otras fibras preciosas, como la vicuña, la lana merino extrafina y las exclusivas fibras de loto del lago Inle en Myanmar.

La búsqueda de la excelencia no se limita solo a la calidad de los materiales, sino también a su origen y sostenibilidad. Loro Piana ha asumido un papel activo en la preservación de especies en peligro de extinción, como la vicuña, colaborando estrechamente con los gobiernos locales y las comunidades indígenas para garantizar la sostenibilidad de la producción de fibras y el bienestar de los animales.

En 2013, la empresa dio un paso significativo al ser adquirida por el conglomerado de lujo LVMH, lo que le brindó una nueva plataforma para expandir su presencia global. Sin embargo, esta asociación también ha sido objeto de investigación, especialmente en relación con las prácticas de adquisición de fibra de vicuña en Perú, que han generado controversia sobre la compensación justa a las comunidades locales y el respeto por el medio ambiente.

Por otro lado, en el lado de la cultura pop, la serie Succession (2018) desempeñó un papel crucial en la elevación del estatus de Loro Piana como una marca de lujo de renombre. La serie, conocida por su retrato satírico de la élite corporativa, reforzó su reputación como la opción de moda preferida entre los ricos y poderosos, lo que puso en tendencia en redes el old money aesthetic y el lujo silencioso. Con casi un siglo de experiencia, Loro Piana continúa siendo un faro de elegancia y calidad en un mundo que es movido por la moda rápida.

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